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Les publicités d’entreprises de presse d’avant-guerre 戦前の新聞社の広告 1924-1941

Petits plaisirs des journées passées au Japon à faire du terrain : le hasard m’a conduit à mettre la main sur de vieux documents que l’Interfaculty Initiative in Information Studies (Jōhō Gakkan 情報学環, nom actuel de l’ancien Shinbun Kenkyūjō 新聞研究所) de l’Université de Tokyo s’apprêtait à jeter. Parmi ces documents figurait un certain nombre d’almanachs de la presse (Nihon Shinbun Nenkan 日本新聞年鑑) publiés avant la Seconde Guerre mondiale.

Outre la richesse d’informations qu’ils contiennent sur l’état de l’industrie de l’époque, ces almanachs incluent également des illustrations publicitaires que les entreprises de presse utilisaient pour se promouvoir durant ces années. La plupart de ces entreprises ont disparu lors des grandes fusions de rédactions (Shinbun Tōgō 新聞統合) qui ont eu lieu entre 1938 et 1942. D’autres, basées dans les territoires occupés par le Japon à cette époque, ont fermé après la défaite de 1945.

Sur cette page, j’ai décidé de mettre en ligne certaines de ces publicités afin qu’elles ne tombent pas complètement dans l’oubli, mais aussi parce que je les trouve intéressantes sur le plan esthétique. Chacune mériterait d’être détaillée et commentée, mais faute de temps, je me limiterai pour l’instant à quelques explications très simples.

En tout, 89 affiches publiées entre 1924 et 1941 sont accessibles. J’essaierai de compléter la page régulièrement avec de nouvelles publicités issues des almanachs en ma possession. N’hésitez pas à venir y jeter un œil et à la partager avec les personnes intéressées par le sujet.

Pour celles et ceux qui souhaiteraient en savoir plus sur des publicités plus contemporaines liées au monde de la presse, plusieurs exemples sont disponibles sur cette page consacrée à la place des journaux dans les lieux publics au Japon aujourd’hui : => Les médias japonais dans la ville : 2 / la presse écrite sous toutes ses formes.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1924
(日本新聞年鑑 大正一三年)

L’almanach de la presse de 1924 est la première édition publiée par le Nihon Kenkyūjō.

Publicité faisant la promotion du Jiji Shinpō 時事新報, le grand quotidien d’Opinion fondé par Fukuzawa Yukichi 福沢諭吉 en 1882. Le journal disparait en 1936, à la suite de sa fusion avec le Tokyo Nichi Nichi Shinbun. Comme beaucoup d’autres publicités d’entreprises de presse, le journal est fier de mettre en avant le caractère moderne de ses locaux.
Publicité pour le Manshū Nichi Nichi Shinbun 満州日日新聞, quotidien basé à Dalian qui va changé de nom à plusieurs reprises au cours de son histoire (voir plus bas). Cette affiche a pour particularité d’indiquer les différentes antennes du journal placées un peu partout en Asie du Nord-Est, dès le milieu des années 1920.
Publicité pour le Yorozu Chōhō 萬朝報, quotidien publié entre 1892 et 1940, aussi connu pour être l’un des grands journaux à scandales du début du XXI siècle. Il a disparu lors de la période de fusions forcées qu’a connu la presse japonaise entre 1938 et 1942.
Publicité très originale pour la version du Jiji Shinpō publiée à Osaka (大阪時事新報). Elle reprend graphiquement les feuillets utilisés par les journalistes pour rédiger leurs articles avant que ceux-ci soient transformés en matrice avec des caractères en plomb.
Petite publicité pour le Miyako Shinbun 都新聞, quotidien tokyoïte publié entre 1889 et 1942. Il fusionnera pendant la guerre avec le Kokumin Shinbun et d’autres rédactions pour devenir le Tokyo Shinbun actuel.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1925
(日本新聞年鑑 大正一四年)

Publicité pour le Yorozu Chōhō de 1925. Le personnage sur l’affiche ressemble à un picador de corrida, mais armé d’un stylo plume, symbole du journalisme.
Publicité pour le Jiji Shinpō 時事新報. Dès cette époque, on trouve la tendance qui devient très courante par la suite à montrer les locaux des journaux afin d’illustrer leur puissance et leur modernité.
Publicité pour le Hōchi Shinbun 報知新聞, l’un des plus vieux quotidiens japonais à l’époque puisqu’il existe depuis 1872. Il fusionne en 1942 avec le Yomiuri Shinbun actuel. Ici aussi, l’affiche est illustrée par une photographie de la rédaction.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1927
(日本新聞年鑑 昭和二年)

Une rare publicité horizontale pour le Komumin Shinbun 國民新聞. Ce journal a été fondé par Tokutomi Sohō 徳富蘇峰 en 1890. Il est connu pour avoir rapidement pris une couleur conservatrice dans ses positions politiques à partir du début du XXe siècle. Il disparait en 1942 après une fusion avec le Miyako Shinbun 都新聞, avant de donner naissance au Tōkyō Shinbun actuel (bien que le journal est changé par la suite de propriétaires).
Triple publicité pour trois journaux basés dans la région de Kyūshū : le Kagoshima Shōhō 鹿兒島商報, le Kagoshima Shinbun 鹿兒島新聞 et le Miyazaki Shinbun 宮崎新聞.
Publicité inspirée pour le Manshū Nichi Nichi Shinbun 満州日日新聞. Le choix du dromadaire comme illustration représente l’expansion de la couverture du journal dans des zones se situant toujours plus à l’ouest du continent chinois, vers la Mongolie.
Publicité pour le Shin Aichi 新愛知, publication de Nagoya et ancêtre du Chūnichi Shinbun actuel. Le journal, fondée en 1888 disparait sous ce nom en 1942. L’affiche met en avant la construction des nouveaux locaux de l’imprimerie du quotidien en 1927.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1928
(日本新聞年鑑 昭和三年)

Publicité pour le Kokumin Shinbun qui met en avant les locaux de la rédaction, ainsi qu’un photo de son illustre directeur, Tokutomi Sohō.
Publicité pour le Yorozu Chōhō.
Publicité pour le Chūō Shinbun 中央新聞, journal fondé à Tokyo en 1891 et qui disparait en 1944. Dans les années 1920, il devient le journal officiel de la Rikken Seiyūkai 立憲政友会.
Publicité pour le Yomiuri Shinbun 讀賣新聞. Je voulais me limiter aux publicités de publications disparues, mais je ne résiste pas à l’envie de publier celle-ci, car elle nous montre une illustration très intéressante d’une famille de la petite bourgeoise tokyoïte à la fin des années 1920. À noter que la publication indique clairement la présence d’une page consacrée au programme de la radio, média qui se diffuse dans les foyers aisés à la même époque.
Publicité pour le Nagoya Shinbun 名古屋新聞, journal de la ville de Nagoya publié entre 1906 et 1939, avant de fusionner avec qui deviendra le Chūnichi Shinbun actuel.
Les publicités du Hokkai Times, toujours aussi originales.
Publicité pour le Chūgoku Minpō 中國民報, à ne pas confondre avec le Chūgoku Shinbun actuel.
Publicité pour le Miyako Shinbun. On y retrouve une image de la famille assez proche de celle du Yomiuri Shinbun présentée plus haut, avec le chat en plus. C’est le père qui lit le journal aux autres membres de la famille.
Publicité pour le Manshū Nippō, journal né de la fusion entre le Manshū Nichi Nichi Shinbun et le Ryōtō Shinbun de Dalian. Il se présente comme le principal journal des régions du Nord-Est de la Chine, de la Mandchourie à la Mongolie.
Publicité faisant la promotion de deux quotidiens japonais publiés en Corée pendant la période coloniale. Le Keijō Nippō 京城日報 et le Mainichi Shinpō 毎日申報 étaient des publications dépendantes du bureau du gouverneur général de Corée 朝鮮総督府.
Triple publicité pour trois quotidiens du nord de Kyūshū dépendant du même groupe : le Kyūshū Nippō 九州日報 basé à Fukuoka, le Saga Mainichi Shinbun à Saga 佐賀毎日新聞 et le Sasebo Shinpō 佐世保新報 à Nagasaki.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1929
(日本新聞年鑑 昭和四年)

Publicité pour le Tokyo Maiyū Shinbun 東京毎夕新聞, quotidien du soir de la région de Tokyo fondé en 1877.
Publicité originale pour le Shin Aichi de Nagoya.
Publicité pour le Nagoya Shinbun faisant la promotion des nouveaux locaux du journal et de son imprimerie de dernière génération.
Publicité pour la Hokkai Times de 1929. On y retrouve une présentation de la famille bourgeoise typique de l’époque.
Publicité pour le Otaru Shinbun 小樽新聞, journal basé à Hokkaidō fondé en 1894. Le journal disparait en 1942 à la suite d’une fusion.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1930
(日本新聞年鑑 昭和五年)

Publicité pour le Yorozu Chōhō. Sa principale originalité est de mettre en avant les principales figures de la rédaction, ainsi qu’une photo de groupe du personnel.
Publicité pour le Kokumin Shinbun 國民新聞. Le journal se présente comme le quotidien numéro à destination des familles.
Publicité pour le Manshū hō 満州報, quotidien japonais publié en chinois dans le nord de la Chine entre 1922 et 1937.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1931
(日本新聞年鑑 昭和六年)

Publicité datant de 1931 pour l’Asahi Kawa Shinbun 旭川新聞 (quotidien de la région d’Hokkaidō en activité de 1915 à 1943). On y distingue l’immeuble du journal. Le logo en fond n’est pas sans rappeler celui de l’Asahi Shinbun 朝日新聞, bien que ces deux quotidiens n’est pas de lien particulier.
Publicité pour le Manshū hō 満州報, quotidien japonais publié en chinois dans le nord de la Chine entre 1922 et 1937. On y distingue les locaux du journal à Dalian, ainsi qu’une photographie du fondateur et président, Nishikata Chōzō 西片朝三.
Publicité pour le magazine Shufu no tomo 主婦之友, une des premières publications régulières à destination d’un public féminin, publiée entre 1917 et et 2008.
Publicité pour le Chōsen Shōkō Shinbun, 朝鮮商工新聞, journal économique diffusé dans la péninsule coréenne et le nord de la Mandchourie. Peu d’informations sont disponibles sur cette publication. La publicité précise que le quotidien dispose de deux bureaux à Tokyo et Osaka.
Publicité pour le Chūgai Shōgyō Shinbun 中外商業新聞. Ce journal fondé à Tokyo en 1876 est l’ancêtre du Nihon Keizai Shinbun 日本経済新聞 actuel, après une série de fusions à la fin des années 1930. On y distingue les locaux du quotidien dans l’ancien arrondissement de Nihonbashi à Tokyo.
Publicité pour le 満州日報, quotidien basé à Dalian fondé en 1927 et qui restera en activité jusqu’en 1945. Il changera plusieurs fois de nom, devenant pendant un temps le Manshū Nichi Nichi Shinbun 満州日日新聞 (présenté plus bas). Dans les années 1930, le journal se développe avec le soutien de la Société des chemins de fer de Mandchourie du Sud 南満州鉄道株式会社.
Publicité pour le Pusan Nippō 釜山日報, journal publié à Busan dans le sud de la Corée entre 1915 et 1944. Le journal n’a apparemment pas de lien avec le Busan Ilbo, publication contemporaine publiée au même endroit, mais fondée en 1946.
Publicité pour le Chūō Shinbun 中央新聞.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1932
(日本新聞年鑑 昭和七年)

Publicité pour le Tokyo Nichi Nichi Shinbun 東京日日新聞 (voir présentation plus bas). On y distingue bien l’immeuble du journal de l’époque.
Publicité pour le Tōkyō Maiyū Shinbun 東京毎夕新聞. Le journal est créé en 1877. C’est une des rares publicités où l’on voit des personnes au travail. On distingue des personnes à vélos et d’autres personnes qui chargent un camion.
Une triple publicité pour trois journaux basés dans des régions différentes : le Tōkyō Nichi Nichi Shinbun à Tokyo, le Kōbe Shinbun 神戸新聞 à Kōbe et l’Ōsaka Jiji Shinpō 大阪時事新報, à Ōsaka.
Publicité assez sommaire pour le Taiwan Nichi Nichi Shinpō 臺灣日日新報. Le quotidien est créé en 1896 sous l’instigation des autorités coloniales japonaises. Il disparait en mars 1944 durant la dernière partie de la guerre du Pacifique.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1933
(日本新聞年鑑 昭和八年)

Publicité pour le Kokumin Shinbun 國民新聞 (voir présentation plus bas). L’affiche montre les locaux du journal. On distingue quelques personnes présentes sur le devant.
Publicité pour le Hokkai Times d’Hokkaidō, toujours très inspirée.
À nouveau, une triple publicité pour les trois quotidiens présentés plus haut : le Tōkyō Nichi Nichi Shinbun à Tokyo, le Kōbe Shinbun 神戸新聞 à Kōbe et l’Ōsaka Jiji Shinpō 大阪時事新報, à Ōsaka.
Publicité très sobre pour le Manshū Nippō 満州日報. Journal fondé en 1907 et disparu en 1945, il change plusieurs fois de nom au cours de sa période d’activité (voir plus bas).
Il ne s’agit pas d’une publicité faisant la promotion d’un journal, mais plutôt une réclame pour les publications édités par le Shinbun Kenkyūjo de l’époque. On y apprend que le centre publie un journal quotidien (新聞研究所報), deux magazines mensuels (新聞及新聞記者 et 新聞大學講座) et l’almanach de la presse (日本新聞年鑑) tous les ans.
Brève publicité pour une agence de presse basée à Ginza, la Daidō Tsūshinsha 大同通信社.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1934
(日本新聞年鑑 昭和九年)

Publicité pour le Jiji Shinpō 時事新報 (voir présentation plus bas). Il fait partie des journaux dont on peut sentir les efforts en termes de promotion.
Publicité pour le Chūgoku Minpō 中國民報 (voir présentation du journal plus bas). Celle-ci met l’accent sur le caractère central du journal dans l’ouest du pays.
Publicité pour le magazine Shufu no Tomo 主婦之友 (voir présentation plus bas). De façon un peu surprenante, c’est le seul magazine (qui plus est, mensuel) dont les publicités sont présentes dans l’almanach de la presse quotidienne.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1935
(日本新聞年鑑 昭和十年)

Publicité pour le Tōa Nippō 東亜日報. Elle montre à quoi ressemblait le bâtiment du journal à Séoul en 1935.
Publicité pour le Teikoku Konyū (ou konseki ?) Shinbun 帝國今夕新聞. Pour le moment, je n’ai pas trouvé beaucoup d’informations sur ce quotidien, hormis le fait qu’il était publié à Tokyo.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1936 
(日本新聞年鑑 昭和十一年)

Publicité pour le Hokkai Times 北海タイムス datant de 1936. L’affiche mentionne la proximité entre cette publication et deux autres journaux de la région d’Hokkaidō, le 旭川タイムス et le 函館タイムス.
Publicité pour le Taiwan Shinbun 臺灣新聞. Fondé en 1896, il s’agit de l’un des journaux publiés en japonais à l’époque où l’ile est une colonie japonaise.
Publicité du Yokohama Bōeki Shinpō 横濱貿易新報 datant de 1936. Ce journal est créé en 1890, en tant que publication officielle d’une association de commerçants. Il disparait en 1940 à la suite de diverses fusions, fusions qui donneront naissance au Kanagawa Shinbun 神奈川新聞 actuel. On voit, comme très souvent, que les locaux du journal sont mis en avant.
Publicité pour le Tokushima Nichi Nichi Shinpō 徳島日日新報. Créé en 1876, le journal disparait en 1941 à la suite de la fusion qui donnera naissance au Tokushima Shinbun 徳島新聞 actuel.
Publicité pour le Manshū Nichi Nichi Shinbun 満州日日新聞 et ses différentes versions régionales. Elle annonce le changement de nom du journal, anciennement appelé 満州日報. On apprend que le quotidien dispose de branche à Dalian, à Hōten (Mukden) et à Shinkyō, ancienne capital du Manshūkuo 満洲国.
Publicité pour le Jiji Shinpō 時事新報 (aussi présenté plus bas). C’est une des rares publicités où l’on voit représenter un journal.
Publicité pour le Chūgoku Shinpō 中國民報, quotidien de la région d’Okayama fondé en 1892. Le journal disparait en 1936 à la suite d’une fusion.
Publicité pour le Tōa Nippō 東亜日報, quotidien japonais publié en Corée. Le journal est créé en 1920 par l’administration japonaise. Il existe toujours aujourd’hui et demeure l’un des principaux quotidiens lus en Corée du Sud (sous le nom de Dong-a Ilbo).
Publicité pour le Kokumin Shinbun 國民新聞 (présenté plus bas).
Publicité du Niroku Shinpō 二六新報. Journal de Tokyo fondé en 1893 qui disparait lors d’une fusion en 1940.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1937
(日本新聞年鑑 昭和十二年)

Publicité du Manshū Nichi Nichi Shinbun 満州日日新聞, journal fondé en 1907 et disparu en 1945 (il a aussi été publié sous le nom 満州日報).
Publicité du Kyōto Nichi Nichi Shinbun 京都日日新聞. Le journal a connu plusieurs noms avant d’être renommé de la sorte en 1920. Il a fusionné avec une autre rédaction en 1942 pour devenir le Kyōto Shinbun actuel.
Publicité du Kitariku Mainichi Shinbun 北陸毎日新聞. Ce journal de la région d’Ishikawa créé en 1918 disparait lors de sa fusion en 1940 avec le Hokkoku Shinbun 北國新聞, toujours en activité aujourd’hui.
Publicité pour le Rafu Shinpō 羅府新報, quotidien à destination de la communauté japonaise vivant à Los Angeles. Fondé en 1903, le journal existe toujours aujourd’hui.
Publicité du Yamato Shinbun やまと新聞. Journal tokyoïte fondé en 1886, il est à l’origine un “petit journal” populaire. Il disparait sous cette forme à la fin de l’année 1945, lorsque son propriétaire, Komada Yoshiro 児玉誉士夫, est arrêté par les autorités américaines. C’est un ancêtre du journal contemporain Tōkyō Supōtsu.
Publicité pour l’Asahikawa Shinbun 旭川新聞. Ce journal de la région d’Hokkaidō est créé en 1915. Comme beaucoup d’autres journaux, il disparait lors d’une fusion en 1942 avec d’autres rédactions qui donneront naissance à l’Hokkaidō Shinbun contemporain. Il existe aujourd’hui un autre journal local nommé Asahikawa Shinbun あさひかわ新聞, mais qui n’a pas de lien historique avec le journal présenté ici.
Publicité pour le Teito Nichi Nichi Shinbun 帝都日日新聞. Ce journal a été fondé en 1932 par l’activiste Noyori Hideichi 野依秀一. La rédaction fusionne en 1940 avec ce qui deviendra le Mainichi Shinbun contemporain.
Publicité faisant la promotion de deux quotidiens japonais publiés en Corée pendant la période coloniale. Le Keijō Nippō 京城日報 et le Mainichi Nippō 毎日申報 étaient des publications dépendantes du bureau du gouverneur général de Corée 朝鮮総督府.
Publicité pour le Hokkai Times 北海タイムズ. Fondé en 1887 à Sapporo, le journal a d’abord connu une fusion forcée avec le Hokkaidō Shinbun en 1942. Mais contrairement à beaucoup d’autres journaux, sa publication reprend de façon indépendance en 1946. Il est ensuite racheté par le Yomiuri Shinbun en 1973. Il disparait finalement en 1993, sous les effets d’une trop forte concurrence dans la région.
Les journaux Manshūhō 満州報 et Minsei Banpō 民聲晩報 étaient deux quotidiens publiés en japonais dans les territoires chinois à la fin des années 1930. Le Minsei Banpō était notamment publié dans la région de Canton (voir les informations disponibles dans cet article de recherche https://www.bcjjl.org/upload/pdf/bcjjlls-11-1-253.pdf).
Publicité pour l’agence de presse Nihon Denpō Tsūshinsha 日本電報通信社, communément appelée Dentsū 電通. On a souvent tendance à l’oublier, mais avant de devenir le géant de la publicité qu’elle est aujourd’hui, Dentsū était une agence de presse. Comme les principales agences de l’époque, elle a fusionné avec d’autres rédactions pour donner naissance à l’agence de presse d’État Dōmei Tsūshin en 1935.
Publicité pour le Tokyo Nichi Nichi Shinbun 東京日日新聞. Ce quotidien, fondé en 1872, était un des “grands journaux” d’opinion du début de l’ère Meiji. Il a fusionné avec le Mainichi Shinbun d’Osaka 大阪毎日新聞 en 1912, devenant ainsi le premier quotidien diffusé dans l’ensemble du pays. Il devient officiellement le Mainichi Shinbun de Tokyo en 1942, lors des fusions du début des années 1940.
Publicité pour une série de journaux japonais publiés en Mandchourie à la fin des années 1930. Le siège du groupe de presse semble se trouver à Mukden 奉天.
Publicité faisant la promotion du Jiji Shinpō 時事新報, le grand quotidien d’Opinion fondé par Fukuzawa Yukichi 福沢諭吉 en 1882. Le journal disparait en 1936, à la suite de sa fusion avec le Tokyo Nichi Nichi Shinbun. Comme beaucoup d’autres publicités d’entreprises de presse, le journal est fier de mettre en avant le caractère moderne de ses locaux.
Publicité double du Kokumin Shinbun 國民新聞 et du Shin Aichi 新愛知.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1938 
(日本新聞年鑑 昭和十三年)

Double publicité pour le Nagasaki Nichi Nichi Shinbun 長崎日日新聞 (journal qui fusionnera avec d’autres rédactions en 1941) et sa version sœur publiée en Corée, le 朝鮮新聞 (créé en 1889). Cette dernière publication a alors vocation à être diffusée également en Mandchourie et dans les zones occupées par le Japon plus au sud.
Publicité pour le Keijō Nippō 京城日報. Ce journal est créé en 1909 sous l’initiative d’Itō Hirobumi, dans l’objectif d’accélérer l’intégration de la Corée à l’empire japonais. Le journal disparait avec la fin de la période coloniale en 1945.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1940
(日本新聞年鑑 昭和十四年)

Publicité pour le Hokkai Times, deux ans avant sa disparition à la suite d’une fusion.
Publicité pour le Manshū Nichi Nichi Shinbun, qui met en avant les locaux du journal.
Publicité pour le Keijō Nippō 京城日報 et sa version à destination des écoliers, le Keinichi Shōgakusei Shinbun 京日小學生新聞.

Publicités tirées de l’almanach de la presse de 1941 
(日本新聞年鑑 昭和十六年)

Publicité pour le Keijō Nippō 京城日報 et son édition à destination des étudiants, le Keinichi Shogakusei Shinbun 京日小學生新聞.
Publicité pour le Mōkyō Shinbun 蒙彊新聞, quotidien créé par l’administration coloniale japonaise dans la région de la Mongolie intérieure à la fin des années 1930.

OpenEdition vous propose de citer ce billet de la manière suivante :
César Castellvi (8 août 2024). Les publicités d’entreprises de presse d’avant-guerre 戦前の新聞社の広告 1924-1941. Médias et espace public dans le Japon contemporain. Consulté le 7 février 2025 à l’adresse https://doi.org/10.58079/125h6


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